Hvordan man skriver en Creative Brief for en annonce eller Handelsretten

Skrivning af en stor kreativ kort for en kreativ opgave, såsom en print annonce, web banner eller TV eller radio kommercielle er krævende, men i sidste ende givende.Ofte en annonce er kun så god som input leveres i det kreative korte selv.Efter disse trin kan i høj grad forbedre dine chancer for at skrive en stor kort.

hvad du har brug

  • En klar forståelse af dit produkt eller service
  • Kendskab til din målgruppe
  • Vide, hvad din medium eller medierer
  • have en rimelig vurdering af produktionsbudgettet

Instruktioner

  1. Forskning dit produkt.

    ved alt der er at vide om produktet eller tjenesten samt dens konkurrence.Vigtigst er det, finde ud af hvad der kunne være entydigt anderledes om produktet.Kig efter den lille "kant" for at give dig noget vigtigt at tale om.Er det "bedre", "billigere" eller "nye"?

  2. Vælg din medie.

    Beslut hvilke reklamemedie du vil løbe annoncen eller kommercielle.Oprettelse af en radioreklame er meget forskellig fra en print annonce.

  3. Definer din målgruppe.

    Fokus her på den person eller folk mest tilbøjelige til at ønsker at forbruge dit produkt eller service.Definer målet så beskrivende som du kan.Start med demografiske termer som unge kvinder 18-24 år bor i byområder i Østen og Vesten.Definere deres psychographics samt: er det trendy eller konservativ?Social eller ensom?

  4. Beslut hvordan den vare eller tjenesteydelse passer ind i livet for målet.

    Er de nuværende brugere af produktet eller ej?Har de en nuværende opfattelse af produktet og vil din annonce supplere eller ændre denne opfattelse?Hvordan og hvornår vil de bruge det?Hvad vil det erstatte?Er du introducere produktet til dem for første gang?

  5. Vær selektiv;fokusere meddelelsen.

    Du kan ikke sige alt, hvad der er at sige om et produkt eller en service i 30 sekunder, eller på et interaktivt banner.Hvad er det vigtigste og mest kraftfulde erklæring, du kan gøre om dit produkt?Uanset om du opretter en simpel udendørs plakat eller en 60 sekunders tv-spot, skal dit budskab være målbevidst for folk at forstå, gribe og knytte det til dit brand.

  6. Inddrag det kreative team tidligt og ofte i udviklingen af ​​den kreative korte.

    Må ikke blot udarbejde en kreativ korte og skubbe det på det team, der forventes at arbejde med det og skabe en strålende annonce.Få deres input og "ejerskab" af projektet i løbet af dets udvikling, så de kan have en hånd i den retning.

  7. Definer tonen.

    Er annoncen forventes at være humoristisk eller lige?Informativ eller blot en påmindelse?Gennemsyret af følelser eller bare fakta?

  8. Giv detaljerne.

    Det er her du lægge ud tidsplanen for at gennemgå arbejde, alle nødvendige godkendelser og produktion.Du giver den anslåede produktion budget, format til annoncen og andre specifikationer for opgaven.

Tips & amp;Advarsler

  • Det vigtigste formål med en kreativ kort er at inspirere det kreative team til at gøre strålende arbejde.Det kræver disciplin at være selektiv med hensyn til, hvad du skal sige.
  • En god tommelfingerregel er at opnå godkendelse til den kreative korte fra hvem vil have godkendt i løbet af det endelige produkt.
  • Det er tid til at sætte retningen for annoncen og være klar over alles forventninger.Dette vil undgå overraskelser efter kreativ udvikling eller produktion er blevet gjort.
  • Ofte er der mange valgkredse involveret i skabelsen og godkendelse af en annonce fra agenturets personale og ledelse til klienten holdet.Det er bedst at holde fuldstændig åben og gennemsigtig kommunikation under processen.

Ressourcer

  • Ad Cracker
  • Gå til Media
  • Klik Z
  • Advertising Age On Line
  • Writer Experience
505
0
0