Produkt Positionering Strategier

Produkt positionering er en marketingstrategi, der hjælper med at placere et produkt perceptuelt i hovedet på forbrugerne.Positionering kræver typisk skabe forskelle mellem dine produkter eller tjenester og dine konkurrenters tilbud, men kan udvides til dine egne produkter, hvis de markedsføres under forskellige mærker.Succesfulde produkt positionering strategier hjælpe gevinst markedsdominans og øge salget og overskud til din virksomhed.

Detailforretninger afhængige produkt positionering .
(Jupiterimages / Goodshoot / Getty Images)
First-Mover strategi

Position dit produkt ved at være først på markedet.Denne første-mover strategi kan du hurtigt vinde markedsandele.Typisk kunderne se det første produkt på markedet som leder.Når du har positioneret sig selv som markedsleder, skal du levere et kvalitetsprodukt, der understøtter din markedsledende status.Hvis du er først på markedet, men dit produkt opnår et ry for dårlig kvalitet, risikerer du ødelægger dit image, som kan have en langsigtet negativ indvirkning på salget for alle produkter, du

tilbyder.

Overvej first-mover positionering strategi, hvis det hjælper til at opbygge et positivt selskab billede eller giver adgang til begrænsede ressourcer eller distributionskanaler.For eksempel, hvis du har brug for et råmateriale, der er en mangelvare at fremstille dit nye produkt, kan du kontrakt materialerne før dine konkurrenter ved, at de har brug for materialet.Du kan også overveje en første movers strategi, hvis kunderne er loyale eller holde sig til deres første køb, og der er indbygget i forandring barrierer som kontrakter eller installationskrav.

Kvinde shopping.
Jupiterimages / Creatas / Getty Images
Multi-brand strategi

En multi-branding strategi kan hjælpe dig med at skabe markedet positionering af lignende produkter.For en multi-branding-strategi, du oprette flere produkter, du markedsfører under forskellige navne.I realiteten er du skabe din egen konkurrence med dine egne produkter og udelukke plads for konkurrenter at nemt komme ind på markedet.Du kan differentiere de produkter efter pris, funktioner eller kvalitetsforskelle.Denne positionering strategi kan give dig mulighed for at dominere markedet ved at tilbyde muligheder for kunderne på alle prisklasser og har krav, samtidig opnå stordriftsfordele for din virksomhed.

Overvej at bruge en multi-brand strategi, hvis der er lave barrierer for at indtaste dit marked, eller hvis kunderne kan lide at eksperimentere med forskellige produkter eller funktioner.Denne strategi virker bedst for et produkt, der er købt på en hyppig grundlag.For eksempel kunne en multi-brand-strategi skal bruges til en ny linje af hårplejeprodukter baseret på naturlige jordarters mineraler.Du kunne indføre den høje ende, stærkt markedsført produkt under en luksus mærke og introducere en billig indstilling under et varemærke, der er næsten ikke markedsføres.Markedsføring indsats du øve for high-end produkt vil udmønte sig i indkøb for begge produkter.Ved at tilbyde en high-end og en low-cost produkt, forlader du lidt plads til konkurrenter at finde et marked niche til at indføre et tredje produkt.

Marketingstrategi diagram .
Kenishirotie / iStock / Getty Images
Demografi Strategi

Position dine produkter ved at målrette dine produkter til forskellige demografiske grupper end dine konkurrenter.Du kan skelne baseret på alder, indkomst, uddannelse, køn, status bolig eller anden demografisk forskel.For eksempel, hvis din konkurrent tilbyder en generisk deodorant produkt, overveje at placere din deodorant som en deodorant til kvinder.Støt din positionering strategi gennem reklamer og emballage.Overvej at bruge en demografisk positionering strategi, hvis du er ved at indføre dit produkt efter markedslederskab er blevet etableret, eller hvis et nichemarked kunne kommandere en merpris.

Store gruppe af forskellige mennesker , der repræsenterer demografi.
AndreyPopov / iStock / Getty Images
622
0
4