Sådan Indføre et nyt logo til et kundeunderlag

To designere arbejder på et nyt logo Wavebreakmedia Ltd / Wavebreak Media / Getty Images

Når forbrugerne ser et logo, de husker tidligere erfaringer med organisationen.Ændring dette logo, eller erstatte det med et helt nyt design, kan skabe en public relations mareridt, hvis de kunder ikke forstår årsagerne bag ændringen.På den anden side, kan lancere et nyt logo ramte en markedsføringstilladelse home run ved at tiltrække nye forretninger.Du skal bruge en omhyggeligt orkestreret introduktion til at præsentere dit nye logo i og uden for organisationen.

Intern Sælg

  • En intern lancering bestående af møder, en medarbejder kommunikationsprogram og kampagner byder det nye logo skal gå forud for offentlig afsløringen.Du ønsker medarbejderne til at forstå og blive begejstret for ændringen, så de kan fungere som ambassadører for det nye design.Sponsorering konkurrencer, der tilskynder dem til at fremme logoet kan hjælpe.For eksempel, Bluegrass Salgsfremmende Marketing Project United tildelt medarbejdere, der mødtes med de mest centra

    le kunder i person og præsenterede sit nye logo og navn, Aktiver.

supplement eksterne begivenheder

  • Ud over pressemeddelelser, reklame og sociale medier aktiviteter, kan dit logo lancering omfatte begivenheder særlige målgrupper.Bluegrass Salgsfremmende Marketing lancerede sin nye identitet på nationalt messe men gav sine leverandører en pre-show preview.Lokale begivenheder også øge bevidstheden.For eksempel Grand Ridge Plaza, et Seattle-området indkøbscenter, introducerede sin nye logo under en lørdag affære, hvor personalet wore logo farver og gav ud præmier.Shoppere kan tilmelde den store præmie, en $ 500 gavekort, på stedet eller online.

Post-Merger Logo

  • introducerer en efter fusionen logo bør ske i etaper.Enhver forhånd kommunikation om fusionen bør indeholde både gamle logoer ved siden af ​​det nye.Efter fusionen, bør de samme elementer bære kun det nye logo og forklare den nye organisations mission og værdier.For eksempel, når Duke Energy fusionerede med Progress Energy, sin hjemmeside forklarede, hvordan det nye logo symboliserede den nye organisations fremtid.Webstedet også fortalt kunderne logoet snart ville blive vist på virksomhedens lastbiler, medarbejdernes uniformer og deres udsagn.

hård eller blød Launch

  • Tidsplanen for at integrere et nyt logo på tværs af hele organisationen, afhænger af dit budget og markedsføringsstrategi.En hård start, eller samtidigt omdanne alt ligesom skiltning, reklamer og salgsmateriale er måske ikke lade sig gøre, men det hjælper at begrænse forvirring på markedet.Udfasning i et nyt logo, eller en blød lancering over tre til seks måneder gør ændringen mere overkommelige, fordi du kan fylde forsyninger som gamle bestand er opbrugt.Andre logo-bærende elementer med en umiddelbar virkning på organisationens image, såsom visitkort, badges, og sociale medier sider, kan blive opdateret inden facilitet skiltning.

Konsistens Tæller

  • Goodwill dit nye logo introduktion skaber kan falme, hvis dine medarbejdere og leverandører ændre eller fordreje designet.Giv dem en corporate identifikation manual i trykt eller elektronisk form, der skitserer accepterede standarder for logo placering, farve og skrifttyper.

Ressourcer

  • Aytm: rebranding Essentials - Del 5: Opret og lancere den nye Brand Identity
  • markedsføring din virksomhed: En vejledningpå at udvikle en strategisk marketingplan;Robert E Stevens et al.
  • Social Media i dag: Fire måder Brands kan bruge sociale medier i nye produktlanceringer
868
0
1